Красноярский секс-маркетинг докатился до слоников

Появившиеся, как грибы после дождя, торговые точки с предложением разнообразить интимную жизнь красноярцев по-прежнему смущают народ. Самые распространенные предложения — эротическое белье, препараты для стимуляции секса, игрушки для взрослых, а также различные смазки и расходные материалы. Более люксовые варианты — мебель для незабываемых половых актов и коллекционные фильмы — по причине низкого спроса купить в магазинах нереально, эксклюзив для требовательных покупателей можно только заказать.

Директор одного из салонов Наталия Югас рассказала, что посетители ее секс-шопа в основном желают угодить женщинам. Мужчины приобретают разные приспособления, чтобы их жены почувствовали себя любовницами, а прекрасный пол заглядывает в магазин, чтобы доставить себе новые ощущения в сексе.
«Если разобраться, ассортимент товара направлен на удовольствие женщине, как и все в нашей жизни. У нас принято, что мужчина — добытчик, а женщина принимает его дары. Тоже самое и здесь. Такая особенность — и плюс, и минус в нашей торговле», — рассказывает Наталия. 
Недостаток внимания к мужской половине отражается, в частности, в скудном наборе мужского белья и костюмов. Исключая стриптизеров, рядовые посетители секс-шопов не готовы перевоплощаться в военных или сантехников. Красноярская интим-индустрия предлагает мужчинам лишь трусики со слониками, помпы для увеличения пениса и разнообразные насадки. 
Женский же контингент может побаловать себя костюмами, начиная от горничной и заканчивая ведьмой. Кроме простых перевоплощений, дамы могут позволить себе вибраторы, помпы для увеличения груди, электростимуляторы и многое другое.

Свойства многочлена: портрет клиента интим-магазинов

По словам Наталии Югас, потребители секс-шопов — люди 30-летнего возраста, которые попробовали все в традиционном понимании секса, им хочется освежить ощущения. Нередки посетители-одиночки, для них всегда найдется товар, благо технологии развлечений не стоят на месте. Как правило, тот, кто однажды переступил порог секс-шопа и начал пользоваться его продукцией, уже не сможет от неё отказаться.

«Дело в том, что интим-магазин призван удовлетворять всех — и тех, кто имеет законную семью, и тех, кто ведёт образ жизни Дон-Жуана, и тех, кто не имеет партнёра совсем. Современный человек, хоть раз заглядывавший в сеть Интернет, настолько подкован в вопросах секса хотя бы теоретически, что уже знает, за чем он к нам идёт. Аббревиатура БДСМ, наверное, понятна теперь даже школьникам», — поясняет Наталия.

Для однополых пар продавцы предложат страпоны, хотя это может пригодиться и классическому гетеросексуальному дуэту, если мужчине хочется нового удовольствия.

При этом немаловажную роль в диалоге между навидавшимся на своем веку покупателем и бизнесменом играет продавец. Как правило, это люди с медицинскими знаниями, но куда лучше нужен навык общения. Например, для продавца интим-магазина недопустима первая фраза: «Чем я могу вам помочь?». Как показывает практика, этот вопрос тут же отпугивает клиента. Сотрудники начинают разговор с рассказа о представленных в магазине брендах.

И все же главная проблема отрасли заключается в сексуальной безграмотности людей и «наследственном» советском заблуждении, что «секс-игрушки — это для извращенцев».

Товар, который не залежится

Среди всего многообразия предметов интимной жизни можно выделить несколько групп вещей: БАДы для улучшения потенции и общего повышения либидо как у женщин, так и у мужчин, презервативы и лубриканты к ним, механические стимуляторы и игрушки, товары БДСМ (костюмы, фетиши, атрибутика) и, наконец, сувенирная продукция и фильмы.

Правда, фильмы в последнее время намного сложнее продавать. И дело не столько в обилии эротики в Интернете, сколько в постоянных проверках со стороны разных государственных надзорщиков.

«Мне проще прекратить выставлять на витрину эротическое кино, чем каждый раз доставать лицензии, разрешения и прочие документы требовательным людям», — парирует Наталья.

Если говорить о странах-производителях интим-товаров, то на красноярском рынке лидирует США. Действительно, энтертейнмент-экономика этого государства развернулась не на шутку. Например, манекен на фотографии заказан из Америки, на него с большим трудом натянули французскую сорочку из-за большого размера груди. Мало того, США поддерживает производство секс-товаров на кинематографическом уровне. Например, коллекция фетишей «50 оттенков серого» выпущена специально по случаю выхода третьей книги трилогии, а также экранизации бестселлера 2011 года. Вроде обычные серебряные анальные шарики, серый галстук и коричневый стек, но уже под соусом американской поп-культуры.

Чудесами электроники балуют японцы. Например, они изобрели стимулятор, которым можно управлять на расстоянии. Представьте, муж приходит с работы, берет пульт управления и в процессе приближения к жене, между сниманием ботинок и заглядыванием в холодильник уже «подготавливает» ненаглядную к сексу. Им же принадлежат многие электрические штуки, которые увеличивают ощущения как у мужчин, так и у женщин. Традиционно японскими считаются фаллоимитаторы разных мастей и цветов. Наталия показала также вибратор, который можно подключить к плееру, скажем к iPod. Он начнет двигаться в унисон с музыкой, которую выберет женщина. Может, оттого у него основной цвет — розовый?

Заключают лидеров-производителей удовольствия Франция и Италия. Несомненно, их «изюминками» являются белье и духи с феромонами. Названия белья соответствующие: Tinto Brass, Lola Luna, Lise Charmel.

Незащищенные связи

В России развитие секс-шопов стремительно растет. Причины уже описаны: практически все клиенты становятся постоянными, неразвитость рынка, товар класса люкс по ценам ниже уровня роскоши. Плюс окупаемость проекта составляет приблизительно год.

«С 1993 года, когда начали появляться магазины с деликатными товарами. Рост, конечно, есть, но в этом деле мало удивить покупателя, ему надо "дорасти" до мысли о покупке подобных вещей», — делится Наталия Югас.

Разбираются в этом пока немногие, но число потребителей товаров для взрослых неуклонно ползет вверх. Постепенно и неспешно красноярцы привыкают к мысли о возможности использования эротических игрушек. Но сексуальная закомплексованность не дает развиваться магазинам до уровня всеми узнаваемых брендов. В Москве, например, компания «Евросеть» подарила своим сотрудникам на корпоратив фаллоимитаторы желтого цвета.

Если обратиться к избитой Европе и Америке, секс-товары можно купить на любой заправке, на полке между фруктовым соком и решеткой для гриля. В России даже подумать о таком бывает стыдно.

«Открытие интим-магазина требует специального разрешения. Например, вблизи социальных учреждений ставить точку нельзя. Вот у нас рядом стоит мечеть. Правда, ее построили уже после открытия магазина. Глупость полнейшая — кто захочет прийти к нам, тот обязательно зайдет», — жалуется собеседница.

Предвзятость ощущается и на уровне бизнес-партнеров: могут не дать в аренду торговую площадь. Например, соседи-владельцы салона сантехники открыто возмущались: «Как допустили, что такой серьезный магазин элитных сантехнических материалов располагался рядом с секс-шопом?!».

В целом, красноярский потребитель «дорос» до мысли о более раскрепощенном сексе, а следовательно, и до похода в соответствующий салон. Но до сих пор доминирует советская закалка решать свои проблемы дома, а то и без второй половины. Тем не менее, если в СССР секса не было, а в семьях рождалось по четверо детей, то сейчас пришло время учиться этому «хитрому» делу. Появляется множество конференций, форумов (не в России, к сожалению), на которых обучают персонал магазинов деликатных товаров представлять секс-атрибутику, а потенциальных клиентов — соблюдать этикет общения на минимальном расстоянии.

Татьяна Сливницына.

Возрастная категория 18+